A día de hoy, no es extraño ver a @RafaelNadal en un spot televisivo, pero la campaña “Cerca” de @BancoSabadell tiene algo que nos gusta. Es humana. Es real.
Seguramente lo hayas visto en televisión o en Internet, o incluso lo hayas escuchado en la radio. Nos referimos a ese anuncio con imágenes en blanco y negro que conceden todo el protagonismo a la palabra, que invita al espectador a “colarse” por unos instantes en una conversación privada entre @RafaelNadal y el periodista británico @JohnCarlin5. Una pequeña joya de la publicidad audiovisual que hace claro hincapié en el valor de la comunicación, especialmente cuando la actividad frenética pone tierra de por medio entre dos seres humanos, y que destaca sobre todo el importante papel que hoy en día desempeñan las nuevas tecnologías a la hora de tender puentes entre las personas.
Con “Cerca”, un salpicado de imágenes y #Conversaciones reales entre la estrella del tenis mundial y su biógrafo y amigo, la agencia de comunicación SCPF ha sabido abstraerse de todo matiz técnico, para focalizar en el componente sensible que hoy más que nunca marca la diferencia entre unas entidades financieras y otras: la relación con sus clientes, el asesoramiento cercano y personalizado por parte de sus profesionales a una sociedad que vive en relación directa con las nuevas tecnologías, y que está más necesitada que nunca de mensajes auténticos, de afecto, de contacto.
De esta forma, tenemos la sensación de que “Cerca” consigue provocar la receptividad en el espectador en el sobreexplotado contexto publicitario de los medios de comunicación, donde conectar con el destinatario último de cada mensaje resulta cada día más complejo, funcionando la charla entre @RafaelNadal y @JohnCarlin5 como hilo conductor del ideario mismo de Banco Sabadell, una fenomenal declaración de intenciones en sincronía con un nuevo tipo de cliente, muy acorde con los tiempos que vivimos.
